Este informe es, probablemente, el estudio más solvente sobre la realidad del sector sénior en España. Se basa en trabajos demoscópicos de 50.000 usuarios realizados a lo largo de cuatro años
Somos, efectivamente, una sociedad más envejecida por el aumento de la esperanza de vida y la caída de la natalidad después del baby boom de los años 60 y 70 del siglo pasado, pero que ha dejado atrás las imágenes del mayor identificado como un anciano casi siempre desvalido. El mayor de hoy es una persona activa, inquieta y con recursos, que viaja, hace deporte, tiene preocupación cultural, siente la modernidad, hace valer sus derechos y sabe utilizar las nuevas tecnologías. Quizá sea la generación con menos miedo a los cambios de toda la historia de España.
Algo que se apunta en la investigación es el riesgo de que el sénior se sienta marginado, cuando está en condiciones de ser útil, prestar servicios de todo tipo o ser actor fundamental en un puntal de la economía como es el consumo o en sectores vitales como el turístico.
En una de las conclusiones de este informe, se puede leer: “Tras la jubilación, se percibe un sentimiento generalizado de falta de pertenencia y de desaprovechamiento de su talento”. Si es así, estamos ante una injusticia y ante el inmenso error de no saber aprovechar el potencial intelectual, creativo, humano e incluso económico de un sector de población que supera los 16 millones de habitantes.
En España, hay ahora más personas mayores de 55 años que menores de 35 y el poder adquisitivo de los mayores es, en promedio, mayor que el de los jóvenes. Sin embargo, son muy pocas las marcas que dirigen sus campañas de comunicación al público sénior, en el que se concentra una parte cada vez mayor de su clientela. Internet llegó a España a mediados de los noventa y quienes ahora tienen 55 años llevan casi treinta años trabajando en entornos digitales. No son nativos, pero han tenido mucho tiempo para aprender el idioma. Por si fuera poco, en el año 2020 una pandemia y un confinamiento dieron un fuerte empujón para poner remedio a su retraso, motivados por nuevas e intensas necesidades de comunicación con amigos y familiares. El resultado es que los sénior no solo son el grupo con mayor crecimiento en uso de los medios digitales en los últimos años, sino que también han alcanzado un nivel de uso muy similar al de la media de la población.
INDICE
Principales preocupaciones de los sénior
pag 17 1. Salud
pag 21 2. Economía
pag 27 3. Tecnología
pag 31 4. Talento sénior
pag 35 5. Turismo, cultura y deporte
pag 39 6. Mujer
pag 43 7. Sostenibilidad
pag 47 Conclusiones
pag 48 Epílogo
ENLACE AL ESTUDIO
la-revolucion-senior-v24-04.pdf (65ymas.com)
Fuente: 65 y mas
